जनसंपर्क (विशेषता)। विज्ञापन और जनसंपर्क

पिछले दशकों को न केवल राजनीतिक प्रणाली और लोगों की जीवन शैली में बदलाव के रूप में चिह्नित किया गया है, बल्कि पूरी तरह से नए व्यवसायों के उद्भव द्वारा भी देखा गया है जो पहले किसी ने भी नहीं सुना था। पश्चिम में, इनमें से कई विशिष्टताएं लंबे समय से मौजूद हैं, लेकिन वे देश की अर्थव्यवस्था में बाजार संबंधों की शुरुआत के साथ ही हमारे पास आए थे। इन व्यवसायों में से एक विज्ञापन और सार्वजनिक संबंध है। अब ये शब्द अजीब नहीं लगता, फिर भी, हर कोई नहीं जानता कि यह किस तरह का विशेषज्ञ है, जो जनसंपर्क में शामिल है, जो उसकी जिम्मेदारी है।

पी.आर. मैनेजर। वह जो जिम्मेदारियां करता है

अंग्रेजी से पीआर-पब्लिक रिलेशन का अनुवाद "पब्लिक रिलेशन" के रूप में किया जाता है। इस स्तर के विशेषज्ञ को अपने ग्राहक के बारे में एक सार्वजनिक राय बनानी चाहिए। विभिन्न कंपनियों, फर्मों, राजनीतिक नेताओं, सामाजिक आंदोलनों, और यहां तक ​​कि व्यापार सितारों को सबसे अधिक बार बाद के रूप में कार्य करते हैं। जनता की नज़र में उसके मुवक्किल की सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि एक पीआर विशेषज्ञ अपने कार्य को गुणात्मक रूप से कितना अच्छा प्रदर्शन करेगा। जहां आपको किसी कंपनी को "प्रमोट" करने या वित्तीय ठहराव से बाहर निकालने की जरूरत है, आपको पीआर मैनेजर की जरूरत है।

इस विशेषज्ञ की जिम्मेदारियां बहुत व्यापक और विविध हैं। वह अपने ग्राहक की एक सकारात्मक छवि बनाने के लिए जिम्मेदार है, विभिन्न जनसंपर्क अभियानों का संचालन करता है, प्रेस, प्रतियोगियों, भागीदारों, सरकारी एजेंसियों के साथ काम करता है, प्रेस विज्ञप्ति लिखता है, इंटरनेट पर क्लाइंट के लिए सूचना समर्थन प्रदान करता है और कंपनी में आंतरिक संचार के लिए जिम्मेदार है। जैसा कि ऊपर से देखा जा सकता है, जनसंपर्क में एक विशेषज्ञ एक अद्वितीय और सार्वभौमिक व्यक्ति है, यही वजह है कि हर कोई एक नहीं बन पा रहा है।

एक पीआर मैनेजर द्वारा आवश्यक कौशल और गुण

एक व्यक्ति जिसने खुद को इस कठिन विशेषता के लिए समर्पित करने का फैसला किया, उसे यह पता होना चाहिए कि अकेले ज्ञान उसके लिए पर्याप्त नहीं होगा। और निम्नलिखित गुणों और कौशल की आवश्यकता होगी:

• एक व्यापक दृष्टिकोण और विविध रुचियां।
• लोगों के साथ बातचीत करने की क्षमता और योग्यता।
• रचनात्मक सोच।
• उत्कृष्ट वक्तृत्व और उपकला कौशल।
• संगठनात्मक क्षमता और लोगों को "नेतृत्व" करने की क्षमता।
• तार्किक निष्कर्षों का विश्लेषण, अनुमान लगाने और आकर्षित करने की क्षमता।
• पहल, आत्म-नियंत्रण और संगठन।

इन सभी कौशलों और गुणों में ज्ञान और प्रशिक्षण का संचय पहले से ही अपने आप में एक कठिन काम है। जनसंपर्क के लिए एक विशेषज्ञ की पूर्ण वापसी की आवश्यकता होती है, साथ ही साथ उच्च स्तर की जिम्मेदारी और आत्म-संगठन भी।

इस पेशे के लिए प्रशिक्षण

जनता के साथ संचार एक बहुत लोकप्रिय और फैशनेबल विशेषता है। यही कारण है कि इतने सारे आवेदक ऐसे विशेषज्ञों को प्रशिक्षित करने वाले संकायों के लिए आवेदन करते हैं। हमारे देश के लगभग सभी मानवीय, कानूनी, आर्थिक और शैक्षणिक विश्वविद्यालयों में, आप इस विशेषता को पा सकते हैं और इस पर अध्ययन कर सकते हैं। हालांकि, यह कहना सुरक्षित है कि अधिकांश स्नातक सफल पीआर प्रबंधक नहीं बन पाएंगे, क्योंकि इस क्षेत्र में सफल होना बेहद मुश्किल है। वास्तव में, एक मांग-विशेषज्ञ बनने के लिए, आपको अभी भी पूरी तरह से मनोविज्ञान, समाजशास्त्र, कानून, कम से कम एक विदेशी भाषा जानने की आवश्यकता है और प्रबंधन, अर्थशास्त्र और विपणन के क्षेत्र में उत्कृष्ट ज्ञान है। और अभी यह समाप्त नहीं हुआ है!

सबसे अच्छा विशेषज्ञ हमेशा वह व्यक्ति होता है जिसके पास अनुभव होता है, जो स्नातक सबसे अधिक बार नहीं होता है। इसलिए, इस तथ्य के बावजूद कि सार्वजनिक संबंध संकाय बहुत फैशनेबल और प्रतिष्ठित है, आपको एक बड़े अक्षर के साथ विशेषज्ञ बनने के लिए बहुत प्रयास करना होगा।

पीआर मैनेजर कहाँ काम करता है?

एक जनसंपर्क विशेषज्ञ बहुत मांग में है क्योंकि उसे हर जगह सचमुच की जरूरत है। छोटे रिटेल से शुरू होकर बड़े कंजरोमेटरों के साथ खत्म - हर जगह ऐसे व्यक्ति के बिना उद्यम का कामकाज काफी बिगड़ सकता है। जनसंपर्क एक विशेषता है जो अपने मालिक को जहां भी संभव हो, गारंटीकृत रोजगार प्रदान करेगा। और शायद यह निम्नलिखित स्थानों में है:

• विभिन्न राज्य संरचनाएं और प्राधिकरण।
• विभिन्न कंपनियों और उद्यमों।
• जनसंपर्क सेवाओं में विशेषीकृत कंपनियां।
• राजनीतिक क्षेत्र या व्यवसाय में अपनी रैंकिंग को अपग्रेड करने के इच्छुक व्यक्ति।

इस तथ्य के बावजूद कि हर साल बड़ी संख्या में विशेषज्ञों को स्नातक किया जाता है, जिनके लिए विज्ञापन और जनसंपर्क आय का स्रोत बनना चाहिए, इस क्षेत्र में इतनी प्रतिस्पर्धा नहीं है। कई इस क्षेत्र में खेल के सख्त नियमों को नहीं मानते हैं और पेशे को छोड़ देते हैं। सबसे लगातार और प्रतिभाशाली बने रहें।

पेशे के फायदे और नुकसान

जनता के साथ संचार कई फायदे के साथ एक विशेषता है, लेकिन, दुर्भाग्य से, नुकसान भी है। इस विशेषता के लाभों में शामिल हैं:

• पेशेवर विकास और कैरियर के विकास के लिए अवसर।
• दिलचस्प लोगों के साथ नए परिचितों को प्राप्त करना।
• इस पद की प्रतिष्ठा और उच्च सामाजिक स्थिति।
• आधुनिक बाजार संबंधों की स्थितियों में मांग

फायदे के अलावा, एक पीआर मैनेजर की ख़ासियत में कई नुकसान भी हैं, जिनमें शामिल हैं:

• एक अनियमित कार्य दिवस, लगातार व्यापार यात्राएं, जो एक परिवार के व्यक्ति के लिए बिल्कुल उपयुक्त नहीं हैं।
• काम की उच्च और तीव्र गति।
• महान भावनात्मक और मनोवैज्ञानिक तनाव।

अंतिम दोष के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि तनाव प्रतिरोध के बिना काम के इस स्थान पर कुछ भी नहीं करना है। इसके अलावा, इस पद के लिए उम्मीदवार को एक तरफ, बढ़ते हुए बौद्धिक तनाव के लिए, और दूसरी तरफ, काम की गति के लिए तैयार होना चाहिए।

निष्कर्ष

जनता के साथ संचार हमारे समय में बहुत प्रासंगिक है, लेकिन आधे उपायों को बर्दाश्त नहीं करता है। यह काम पूर्ण और बिना ट्रेस के देना होगा। केवल एक विशेषज्ञ बनना असंभव है, "थोड़ा सा।" इसके लिए अधिकतम समर्पण की आवश्यकता होती है और साथ ही निस्वार्थ भक्ति और अपने कारण से प्यार करना होता है। अन्यथा, आपको एक सफल और मांग वाले विशेषज्ञ बनने के सपने को अलविदा कहना होगा। हालांकि, इस पेशे को पढ़ाने वाले बड़ी संख्या में फैकल्टी ग्रेजुएट हैं। हालाँकि, बहुत से लोग इस क्षेत्र में काम करते हैं और बाद में अग्रणी पीआर विशेषज्ञ बन जाते हैं जो अक्सर अपने स्वयं के व्यवसाय खोलते हैं।